Coralie Lamotte, Author at Agence O

Un design porteur du sens pour vos rapports d’activité

Oubliez les rapports annuels d’entreprise ennuyeux et chargés de chiffres. Imaginez plutôt un produit immersif et représentatif de l’histoire de votre marque.

À l’aide du design et du storytelling, vous pouvez présenter vos réalisations, les objectifs que vous avez atteints et la direction que prend l’activité de votre secteur avec un style engageant.

Un rapport d’activité est donc une extension importante de l’histoire de votre marque.

C’est pourquoi, il est crucial de présenter ces informations dans le meilleur emballage possible. Pourtant, de nombreuses entreprises négligent le pouvoir de cet outil de communication. Grâce aux photos, aux illustrations, à la visualisation des données, à la couleur, à la typographie et à bien d’autres éléments encore, vous pouvez transformer un texte et des chiffres en une histoire belle et intéressante pour captiver vos lecteurs.

Vous voulez des exemples ? Nous en avons. Pour vous inspirer, nous avons rassemblé quelques réalisations d’Agence’O pour les rapports d’activité des clients qui nous ont confié cette mission.

Communiquer au-delà des mots

Les choses qui ont belle allure se vendent bien. Lorsqu’il s’agit de faire bonne impression sur auprès des investisseurs, parties prenantes et actionnaires, vous devez aller au-delà d’une liste de chiffres et de textes. Comme une image vaut mille mots, vous pouvez susciter l’intérêt pour votre activité grâce à une présentation visuelle dynamique et attrayante de vos réalisations et de vos objectifs futurs.

Pour la Coopération Agricole, Agence’O a créé un dispositif permettant de rendre compte des objectifs atteints par l’organisation, de l’orientation future de l’activité et en même temps de refléter son identité.

coopération agricole edition experience print

Rapports d’activité en haut couleur

Les rapports d’activité sont devenus des outils permettant aux marques de raconter leurs histoires et d’exprimer leur personnalité par le biais de textes soignés et de visuels attrayants.

Véritable opportunité pour évangéliser sur votre activité, mais également de susciter l’enthousiasme et la notoriété d’une marque, les rapports d’activité servent à communiquer ses réussites, ses valeurs, la pluralité de ses équipes, ses réalisations, engagements et ambitions.

L’Établissement Public Foncier pour Mayotte nous a confié le design de son image de marque ainsi que ses plateformes digitales. Pour son rapport d’activité, Agence’O s’est inspirée du dynamisme de ce territoire. Nous avons créé un rapport d’activité avec des formes géométriques et des couleurs vives, associées à des illustrations qui nous ont permis de représenter la Mayotte et ses habitants.

Identité visuelle, Direction Artistique, branding, éditions EPFA Mayotte

Dans cette création, les expériences, les témoignages et les histoires des citoyens, qui sont souvent au cœur du récit, ont été intégrés au rapport d’activité en tant qu’éléments puissants pour humaniser l’institution et créer des liens.

Dans la même optique, les couleurs vives et les illustrations étaient au cœur du design du rapport d’activité de l’Établissement Public Foncier de Guyane.

Pour le rapport d’activité de l’E.P.F.A Guyane, Agence’O a conçu un format carré avec un jeu graphique et coloré autour des piliers qui constituent les enjeux stratégiques pour l’institution : une rétrospective des temps forts de l’année passée, illustrations pour représenter les différents acteurs de la Guyane, sa multi-culturalité et la mise en avant des projets en cours.

Dans une autre démonstration de l’impact de la couleur et des formes géométriques pour présenter des chiffres dans une publication imprimée, Agence’O a créé de puissants outils de communication corporative qui nécessitent la combinaison de ces éléments graphiques pour les rendre plus dynamiques.

Raconter une histoire de succès

Lorsqu’il s’agit de créer votre rapport d’activité, faites preuve de créativité.

Même si vous ne disposez pas de nombreuses ressources, vous pouvez créer un rapport simple et efficace qui communique votre bilan d’une manière intéressante.

Si vous ne savez pas comment vous y prendre, voici quelques pistes pour commencer :

Laissez-vous inspirer. Consultez nos créations pour voir comment d’autres marques ont réussi.
Découvrez les clés du bon storytelling. Suivez les conseils pour faire de votre rapport annuel un succès.
Demandez de l’aide si vous en avez besoin. Laissez-vous guider pour échanger avec une agence design qui pourra vous aider à donner vie à votre rapport d’activité.

Chez Agence’O, nous sommes toujours prêts à intervenir.

Notre équipe design a les idées et l’expérience nécessaires pour vous accompagner à convertir votre texte brut en un format graphique.

Si vous avez besoin de conseils pour aborder votre rapport d’activité, parlons-en.

Des vœux mémorables avec Agence’O !

Branding Cartes de voeux Communication

La saison des vœux arrive beaucoup plus vite que vous ne le croyez et ce n’est pas au dernier moment qu’il faudra songer aux cartes de vœux à envoyer à vos clients et collaborateurs.

Les cartes de vœux sont un rituel incontournable.

Qu’il s’agisse d’un message optimiste ou d’un remerciement pour l’année écoulée, adresser des vœux à un collaborateur, un client, un partenaire ou toute personne ayant contribué à votre succès est toujours un geste qui touchera le destinataire.

Les cartes de vœux sont une démonstration de savoir-faire et de créativité. Cet exercice vous permet de vous démarquer de la concurrence et de communiquer de manière originale avec vos clients.

À l’approche de la fin de l’année, le sujet s’installe.

Chez Agence’O, chaque année, l’équipe créative de notre agence travaille à la création de cartes de vœux qui reflètent l’identité des marques et des entreprises de nos clients. Nous soignons chaque détail pour créer des cartes de vœux qui vont perdurer, grâce à leur originalité et leur distinction.

Tour d’horizon de celles qui nous ont le plus marquées.

Busca Idrac

L’agence d’architecture Busca Idrac, nous a confié la création de ses cartes de vœux depuis la naissance de l’agence. Entreprise qui cherche à innover à travers les projets auxquels elle participe, ses vœux de Bonne année suivent le même esprit créatif et original.

Pour l’édition 2021 de sa carte de vœux, Agence’O a proposé une carte de vœux sur le principe de l’ouverture perpétuelle.

Un design très contemporain en bichromie, émeraude et pantone turquoise fluo. Étant en même temps un message et un objet à conserver, cette création est un bon exemple de la façon dont un message de bonne année peut refléter la personnalité de la marque et servir par ailleurs d’invitation à créer des liens avec la société qui envoie le message.

Identité visuelle, branding, direction artistique éditions Busca Idrac Architecture

Notre client a toujours voulu des cartes qui sortent du lot. Ici, dans sa carte de vœux 2022, Busca Idrac rappelle subtilement à ses clients que les compétences de l’agence vont bien au-delà des suivis de chantier, avec des petites maisons à construire.

Identité visuelle, Direction Artistique, branding, éditions Busca Idrac Architecture

Le destinataire est invité à assembler et coller ce bâtiment taille réduite. Pour souhaiter la nouvelle année, le patron de chaque maisonnette est glissé dans de hautes enveloppes noires.

Au cours des années précédentes, Busca Idrac, a fait de sa carte de vœux un outil de communication sur l’évolution de l’agence, le recrutement et les nouveaux clients. Dans cet exemple, Agence’O a conçu une carte de vœux qui se déploie en hauteur, pour jouer avec la notion d’expansion et de développement.

L’Appartement d’Eugène

Des vœux premium, à l’image de cette agence immobilière atypique et proposant des appartements haut de gamme.

Nous avons créé un motif graphique reprenant des éléments architecturaux parisiens (monuments, toits d’immeubles…) afin de travailler une forme de découpe. L’impression et dorure sont à la feuille d’or.

Identité visuelle, branding & Direction Artistique Appartement d'Eugène

EPFA Mayotte

Pour notre client, l’Établissement public foncier et d’aménagement de Mayotte (EPFAM), la mission était d’envoyer un message chaleureux à la communauté de Mayotte et ses partenaires.

Pour ce faire, nous avons voulu représenter le dynamisme de ce territoire à travers des formes géométriques et des illustrations en couleurs vives.

Notre proposition s’est concentrée sur la reprise du damier qui compose le logo, renforcé par les plis et le jeu des formes qui s’entrecroisent et se déploient lorsque la carte est ouverte.

Plateforme de marque, Direction Artistique, Identité visuelle - EPFA Mayotte

EPFA Guyane

Agence’O a travaillé également avec l’Établissement public foncier et d’aménagement de la Guyane (EPFA-Guyane).

Pour cette carte de vœux, nous avons suivi les couleurs et les motifs choisis pour l’image de l’institution afin de composer leur message de nouvel an. Il s’agit d’un ensemble de formes géométriques colorées, représentant la diversité du territoire guyanais.

Direction Artistique Carte de voeux EPFA Guyane

Agence’O

Last but not least. Les cartes de vœux de notre agence.

Agence’O, s’est transformée et réincarnée ces dernières années. Nos cartes de vœux ont également fait peau neuve.

Identité visuelle, branding, direction artistique éditions voeux 2021 Agence'O

Identité visuelle, branding, direction artistique éditions Agence'O

Toujours à la recherche d’originalité et de créativité, nos cartes de vœux sont l’occasion d’inspirer nos clients à se dépasser, à créer de nouvelles expériences à travers leurs marques dans l’année qui arrive, tout en restant fidèles à leurs personnalités.

Direction Artistique carte de vœux Agence'O

Avec nos cartes de vœux, nous aimons marquer les esprits et attirer l’attention avec des créations contemporaines et surprenantes.

Cette année, vous aimeriez marquer la différence et envoyer des vœux 2023 originaux et adaptés à votre image de marque ? Contactez-nous.

Carré bland sur fond de brand ?

Branding Communication Logotype

Avez-vous déjà vu un nom de marque rendu dans une police sans serif, avec beaucoup d’espace blanc ? C’est du blanding.

Cette tendance, qui aseptise et simplifie l’image de marque, est devenue populaire alors que les grandes entreprises tentent de s’adapter aux différentes plateformes.

Bien qu’une armée de clones porte un uniforme de camouflage de la marque, cette tendance à aseptiser leur image a aujourd’hui une explication. Décryptage.

Less is more ? Qu’est-ce que le blanding ?

L’image de marque est une question de différenciation. Mais, à l’ère des algorithmes, il peut être difficile pour les marques de se démarquer.

S’aligner sur ses concurrents est une stratégie permettant aux marques d’atteindre leur public via les réseaux sociaux, mais le résultat est une homogénéisation du paysage des marques. C’est ce que l’on appelle le blanding.

Le blanding désigne le phénomène cross-market des marques qui adoptent des repères esthétiques minimalistes.

Régi par le dicton « less is more », le blanding est incarné par des polices sans sérif, des lignes épurées, une palette de couleurs limitée et une simplification globale.

Il est facile de voir comment nous sommes arrivés à l’ère du blanding. Les géants de la technologie tels qu’Apple, Google, Airbnb et Uber communiquent dans des codes basiques qui fonctionnent presque comme la signalétique.

Ils ont une image de marque intuitive ; avec des repères visuels simples. Ils sont capables de transmettre la jeunesse, la convivialité, le progrès, la nouveauté, la notoriété et, surtout, la technologie. Ils ont connu un succès fou.

Ainsi, leur langage visuel commun est devenu une formule à copier pour d’innombrables espoirs technologiques.

L’essor du blanding

Par définition, les “blands”, ou marques sur le blanding, se ressemblent. Ce style s’observe dans tous les secteurs, et les grandes entreprises changent de stratégie de marque pour suivre la tendance.

Alors, si le but de la stratégie de marque est d’exprimer ce qui vous rend unique, pourquoi le blanding est-il si populaire ?

L’histoire est constamment réinterprétée par les normes actuelles. Avec l’amplification des réactions par les réseaux sociaux, les marques doivent réfléchir à la manière dont ce qu’elles représentent aujourd’hui sera reçu demain.

La portée des communications en ligne permet aux marques de toucher un public plus large que jamais, mais elle présente également un danger. Si le tribunal de l’opinion publique se retourne contre vous, les réactions peuvent avoir une portée générale. Les conséquences peuvent être négatives.

Les marques fortes ont de la personnalité. Elles prennent position. Mais, il est plus risqué de se positionner : vous ne pouvez pas être sûr de la façon dont votre message actuel va vieillir. Avec la conservation éternelle des posts, partagés et images publics sur Internet, les marques deviennent de plus en plus prudentes quant à l’expression de soi.

Le blanding supprime les associations, en tentant la neutralité. Aussi simple et épuré que possible, il n’y a rien qui puisse aliéner les consommateurs, maintenant ou à l’avenir.

Par exemple, ces dernières années, les grandes maisons de luxe se sont appropriées le blanding. Utilisant des caractères tout en majuscules, sans sérif et gras, leurs nouvelles images sont un tableau en blanc.

En supprimant toutes les fioritures et références, ils effacent leur propre histoire. Ces marques voulaient que le design semble être là depuis toujours, mais qu’il reste contemporain. Les marques sont hors du temps, elles existent dans un présent perpétuel.

La puissance des associations visuelles

En surface, il y a de la certitude dans la simplicité. Mais, comme le montrent les rebrandings des marques de luxe, il y a aussi un danger : une création fade qui ne délivre pas de message ou manque d’impact. Elle est juste là, se fondant dans le reste.

Les « blands » se ressemblent toutes, et c’est en partie intentionnel. Le blanding se définit par un manque de références historiques, mais il est aussi autoréférentiel.

La simplification peut être audacieuse. Apple, Google, Uber et d’autres grandes entreprises technologiques en sont de bons exemples. Elles ont des identités fortes et simplifiées qui correspondent à leurs offres fortes et simplifiées.

Leur langage visuel reconnaissable :

Est associé à la simplicité, à la performance et à l’innovation.
C’est nouveau et maintenant.
Vous voulez en faire partie.

Il n’est pas étonnant que des marques de tous les secteurs aient décidé de s’aligner sur ce message en adoptant une esthétique minimale similaire. L’idée est de communiquer intuitivement des promesses semblables : nous sommes plus rapides, plus nouveaux, meilleurs, plus faciles. Il est également simple pour l’algorithme d’associer des marques similaires, ce qui accroît la visibilité. Mais, le risque est de se perdre dans un océan de similitude.

S’aligner sur ses pairs peut être utile, mais cela ne peut pas être le cœur de votre identité. Votre marque doit montrer pourquoi vous êtes unique et non comment vous êtes identique à tous les autres.

Le design est un outil puissant, mais sans une personnalité distincte, des promesses et un ensemble de valeurs, il n’y a rien à quoi les personnes peuvent s’accrocher. L’apparence capte leur attention, mais c’est la marque qui les incite à rester.

Blanding vs branding

Les marques ne sont pas créées dans le vide ; elles sont les produits du monde qui les entoure. Il s’agit de se différencier ; par définition, c’est ce qu’est le branding. Le blanding lui est conçu pour ne pas se démarquer du tout, mais pour se fondre dans la masse.

Les grandes entreprises technologiques ont des identités visuelles fortes et simples qui correspondent à leurs produits forts et simples.

Dans de nombreux cas, elles sont leur produit. Leur image de marque a évolué pour refléter leurs puissantes missions. Le logo d’Apple n’a pas toujours été le mot symbole épuré que vous voyez aujourd’hui. Il a mûri, perdu ses particularités et est devenu une meilleure représentation de l’entreprise au fil du temps, à mesure qu’Apple évoluait.

Il est facile de comprendre pourquoi le secteur de la technologie adopte si volontiers le blanding. De nombreuses entreprises sont jeunes, elles vendent des idées non testées et elles n’ont pas eu le temps de cultiver une identité forte.

Il y a aussi une raison fonctionnelle : les couleurs vives et les caractères sans sérif s’adaptent bien aux divers supports sur lesquels les marques doivent vivre aujourd’hui. Elles s’adaptent à toutes les tailles. Ils sont lisibles sur un écran, dans un magazine ou sur un panneau d’affichage.

Le défi du blanding

L’esthétique du design minimaliste est devenue une expression de messages particuliers, ce qui peut être un outil puissant de communication intuitive. Son association avec le monde de la technologie évoque la légitimité et la modernité, et sa simplicité la rend non menaçante et facile à digérer.

Cependant, quel que soit le produit vendu par une marque, une apparence épurée, simple et innovante ne suffira pas à inspirer la fidélité à la marque. Cela ne peut être obtenu qu’en tenant la promesse de la marque.

Lorsque les marques se montrent, elles révèlent leur personnalité. Posséder cette personnalité authentique est ce qui distingue les marques du blanding.

Les vraies marques se distinguent non pas parce qu’elles sont plus attrayantes ou élaborées, mais parce qu’elles sont authentiques. Elles s’adaptent à l’époque sans perdre de vue leur identité.

Ce n’est pas parce que la simplicité est le moyen le plus facile de s’adapter à diverses plateformes que c’est le meilleur. L’image de marque omnicanale est un formidable défi de design qui devrait rendre les entreprises plus créatives, et non moins.

Si l’image de la marque n’est pas ce qui la différencie de ses concurrents, ses produits, son récit et sa raison d’être doivent l’être. La marque doit devenir une expérience en soi.

Cherchez l’ingrédient secret. Quelque chose d’insaisissable et de non évident : une contradiction, une surprise dans votre storytelling.

Quelque chose dont on peut parler, auquel on peut croire, intrigue, divertit, avec lequel on peut être d’accord ou non, et qui, espérons-le, rend votre marque mémorable.

Signalétique & Image de marque

Branding Communication signalétique

Guider, faire remarquer, identifier, explorer… Le design de la signalétique joue un rôle essentiel pour rendre les lieux « lisibles ».

Il s’agit d’un domaine spécialisé du design qui utilise des pictogrammes, des cartes, des graphiques et un langage pour aider les personnes à trouver leur chemin ou suivre des instructions. Beaucoup de ces terminologies et de ces symboles sont universels ; d’autres reflètent la langue, la culture et l’iconographie des communautés ou entreprises.

Grâce à cette branche du design, il est également possible de transmettre la personnalité d’une marque.

La façon dont vous guidez les personnes dans un bâtiment est une extension directe de la personnalité de votre marque. Qu’il s’agisse d’une signalisation excentrique montrant votre nature amusante et décontractée, ou de solutions innovantes démontrant votre expérience technique, l’orientation peut avoir un impact direct sur la manière dont les visiteurs pensent ou ressentent votre entreprise.

Signalétique ou “wayfinding”

Bien que les deux termes soient souvent utilisés de manière interchangeable, le wayfinding se réfère principalement aux panneaux et aux enseignes, tandis que la signalétique s’intéresse à une vision plus large de l’orientation dans un lieu.

Plus précisément, le wayfinding consiste en des signes et des symboles à la fois visuels et informatifs, spécifiques à un lieu ou à un ensemble de lieux : aéroports, hôtels, parcs, bâtiments d’entreprise, hôpitaux, systèmes de transport et villes entières. En matière d’orientation, deux logiques prévalent : soit nous étiquetons entièrement un lieu et dirigeons les visiteurs vers un chemin, soit nous donnons à chaque utilisateur la possibilité de choisir et de s’orienter lui-même.

Alors comment permettre à une personne de trouver sa voie, en étant acteur, en tirant parti de l’information ?

Nous avons sélectionné une série de créations de signalétique et d’affichage, pour découvrir de belles réalisations qui permettent à un espace d’avoir une bonne visibilité.

L’importance de l’identité d’un espace

À un niveau fondamental, le wayfinding est une question d’orientation. Dans une dimension plus profonde, la signalétique participe à l’esprit du lieu.

Les bons graphiques de signalétique montrent à vos clients où ils doivent se rendre lorsqu’ils veulent accéder à l’ascenseur, rendre visite à une personne dans leur bureau, ou simplement aller à la machine à café.

En plus de son objectif fonctionnel, la signalétique d’orientation peut également introduire le ton unique d’une marque, contribuer au récit de votre entreprise et susciter les émotions de vos visiteurs.

La signalétique peut être intégrée de manière harmonieuse dans toute stratégie qui contribue à améliorer l’expérience utilisateur des marques. Si vous avez déjà eu du mal à trouver votre chemin dans un immense bâtiment, vous savez à quel point le design de l’orientation peut être important.

Dans un monde où des expériences utilisateur supérieures peuvent générer des taux de conversion, les bons systèmes de wayfinding sont un must.

Créez de la cohérence pour vos visiteurs

Le processus de design de la signalétique consiste à guider et à soutenir vos visiteurs lorsqu’ils arrivent à destination. La bonne signalétique aide votre visiteur à découvrir un espace par lui-même, au lieu de le forcer à demander de l’aide ou à se débattre sans assistance.

Dans quelques cas, le défi de la signalétique consiste à créer un système visuel cohérent qui amuse et apporte dynamisme à l’intérieur tout en fonctionnant de manière efficace. Par exemple, une combinaison de photographie, de graphisme et de typographie peut créer un système d’information visuel qui soit en même temps ludique et compétent.

Renforcez votre marque

Les marques d’aujourd’hui peuvent concevoir des solutions de signalétique simples et efficaces qui transmettent leur personnalité unique, offrent des expériences mémorables aux visiteurs et attirent l’attention sur le message global de l’entreprise.

Différenciez-vous avec la signalétique

Grâce aux graphiques de signalisation, vous pouvez convaincre vos visiteurs que vous dirigez une entreprise hautement professionnelle et ciblée.

Un excellent wayfinding est simple, mais créatif, ce qui vous permet de vous différencier de vos concurrents grâce à des signaux soigneusement élaborés. Dans le monde actuel axé sur l’expérience, la bonne stratégie de wayfinding pourrait même susciter davantage de réactions de bouche-à-oreille sur les réseaux sociaux, ou bien, fidéliser vos clients et visiteurs.

En plus de créer une atmosphère et de s’aligner sur le style de l’entreprise ou de la marque, le design de la signalétique d’un espace, grand ou petit, se joue dans les détails, comme l’utilisation des couleurs et des formes. Par exemple, en créant des motifs, les couleurs sont multipliées et combinées à la typographie. Des zones colorées peuvent également organiser l’espace.

Combiner le fun et la fonctionnalité

La fonctionnalité sera toujours le nom du jeu avec les systèmes de signalétique.

En fin de compte, vous devez offrir à vos visiteurs une expérience simple et efficace si vous voulez améliorer vos chances de fidéliser votre marque. Cependant, ce n’est pas parce que quelque chose est fonctionnel qu’il ne peut pas être amusant aussi.

Il existe de nombreuses façons pour les entreprises d’aujourd’hui d’utiliser leurs solutions d’orientation pour injecter un sentiment de personnalité dans leurs expériences hors ligne.

Création Agence’O : Campagne « Ne me quitte pas » pour l’IFPEN

Comme nous avons pu le voir, la signalétique dépasse l’approche consistant à mener des personnes d’un point à un autre. Travailler sur l’orientation, c’est permettre au visiteur de se situer, lui donner les outils pour qu’il puisse se diriger et se comporter de manière digne et responsable.

Mais pas seulement. Dans nos projets, nous faisons un pas de côté en créant des langages visuels, lesquels couvrent des éléments qui permettent l’identification, mais également l’expression.

De la même manière que la signalétique peut rendre les espaces plus faciles à explorer, elle peut aussi les rendre plus sécurisés. Fournir des espaces avec des instructions claires et adaptées crée un fil narratif au-delà de la simple orientation du lieu.

Agence’O a travaillé avec l’IFP Énergies nouvelles (IFPEN), sur une campagne de signalétique pour encourager, employés et visiteurs, à utiliser les rampes des escaliers, et ainsi prévenir les accidents du travail. Pour ce projet, nous nous sommes inspirées de la chanson « Ne me quitte pas » de Jacques Brel.

Un travail typographique est réalisé sur les rampes. En parallèle, des représentations de courbes sonores habillent les murs et le sol. Le niveau de dangerosité influence le graphisme.

Une opportunité pour l’image de marque

Enfin, la signalisation d’orientation ne consiste pas seulement à s’assurer que vos clients se rendent là où ils doivent se rendre. Dans les bons environnements, vos graphiques de balisage peuvent constituer un élément important de votre identité visuelle et de votre storytelling en tant qu’entreprise ou institution.

En créant des systèmes de signalisation uniques, vous pouvez aider votre public à comprendre ce qui rend votre entreprise si spéciale.
Si vous avez un projet de signalétique à développer, contactez-nous ! Nous pouvons vous guider dans votre route de création.

L’importance de l’identité visuelle pour les collectivités territoriales

Branding Communication Logotype plateforme de marque

Plus qu’un artifice graphique, l’identité visuelle d’une collectivité territoriale est une traduction de codes qui permet à la collectivité d’être reconnue dans ses missions et actions quotidiennes, pour le développement de son territoire, auprès des habitants comme des institutions et entreprises.

Cette identité visuelle n’est autre qu’un système visuel et conceptuel qui permet à l’organisme public d’être identifiable, ou reconnaissable, parmi les innombrables diffuseurs de messages publics ou commerciaux.

La création de cet écosystème visuel pour une autorité locale est un exercice complexe, fruit d’une recherche approfondie et d’une expertise professionnelle, pour garantir la meilleure représentation graphique de l’entité publique.

L’exercice devient plus complexe si nous considérons que rendre les institutions publiques plus visibles nécessite de :

répondre à leurs enjeux de communication au sein du territoire mais également au niveau national
cibler des populations variées (grand public, institutions, entreprises..)
décliner le territoire graphique sur une grande diversité de supports (affiches, journaux, rapports d’activités, réseaux sociaux, site Internet…)

L’identité visuelle et la plateforme de marque dans son ensemble se doivent donc d’avoir du sens – et prendre en compte tous les cas de figure possibles.

Le travail du designer de l’équipe Branding consiste d’abord à comprendre la collectivité (que ce soit une région, un département, un établissement public, une fédération..), dans sa globalité, afin de saisir ses grands enjeux stratégiques.

De nos réflexions et des projets développés par Agence’O, nous avons retenu quelques grands principes pour l’identité visuelle des collectivités territoriales.

L’image de marque territoriale

Dans le cas des collectivités territoriales, la réflexion autour de la plateforme de marque n’est pas à vocation commerciale contrairement au branding des grandes capitales, mais vise plutôt à une représentation de la communauté et des interactions entre les différentes interactions entre les parties prenantes.

À travers les codes graphiques et le récit créé pour la collectivité, les équipes de conception tentent d’exprimer, de la même manière, la dynamique de la société qui bénéficie et participe aux actions de cette institution.

En ce sens, la démarche de design ne se limite pas à réduire le travail à un simple logo répété à l’identique en toutes circonstances, mais à proposer à la collectivité une signature d’appropriation et d’utilisation des signes qui la place au centre des relations avec les citoyens.

C’est un instrument pour traduire la nature de la communauté avec les liens internes, les gouvernements, les partenaires institutionnels et économiques.

Dans toutes ces représentations, ce langage visuel est l’élément essentiel qui donne à cette communauté et à ses différents acteurs, les outils pour exprimer leurs singularités tout en se reconnaissant comme faisant partie d’un tout.

La collectivité territoriale par le design

La dimension publique de l’identité visuelle d’une collectivité territoriale nécessite une connaissance du territoire et de ses spécificités, et une réelle exigence graphique pour susciter l’adhésion des citoyens.

L’objectif de cet ensemble de codes visuels est de créer une image commune fédératrice en trouvant un équilibre entre les symboles importants, l’histoire, le besoin de précision technique et une approche graphique moderne en phase avec son temps.

La reconnaissance formelle des éléments qui constituent l’essence de la collectivité donne la place à une multitude de détails qui doivent être soigneusement sélectionnés. Tous ces éléments sont là pour donner un véritable sens au logo et territoire graphique, pour se concentrer sur l’essentiel, pour affirmer la particularité de chaque territoire. En d’autres termes, des emblèmes modernes sur une logique de construction commune.

Le travail de l’équipe design chargée d’imaginer ces codes graphiques pour une collectivité territoriale, passe par la connaissance :

des problématiques et objectifs de l’organisme
de son champ d’action (missions et grands chantiers en cours ou venir)
de la réalité des citoyens qui interagissent avec la collectivité.

Développer une identité visuelle pertinente implique également de concevoir un ensemble visuel dont le langage et le territoire graphique peuvent évoluer et s’adapter au fil du temps.

Identité visuelle, Direction Artistique - Rapport d'activité EPFA Guyane

Territoires et identités

La question de l’identité est intimement liée à la notion de territoire. Il y a naturellement une notion d’appropriation de l’espace. L’homme va investir et aménager cet espace, tout d’abord pour garantir sa survie, sa pérennité. En facilitant les échanges et les déplacements, il va tisser des liens avec les différentes communautés qui l’entourent pour créer un espace commun. C’est la fonction d’appropriation du territoire.

Ensuite intervient la notion d’appartenance. Une fonction symbolique, avec ses codes et ses signes (lieux, fêtes, monuments…) qui permettent aux habitants de s’identifier et de se reconnaître, toujours dans cette logique de construction sociale (protection, entraide, échanges économiques…).

Les équipes créatives se basent sur l’histoire (culturelle, sociale, économique…) du territoire pour traduire dans un langage visuel les caractéristiques de la région et de l’organisation concernée, ainsi que son contexte géographique et la réalité sur le terrain.

Par la base sur laquelle reposent ces codes graphiques, les collectivités territoriales ont tout intérêt à développer une identité visuelle forte et unique, qui leur permet de fédérer les citoyens, les organismes publics et le secteur privé, notamment les investisseurs et entreprises.

Avec la création d’un système visuel propre à l’institution ou à la collectivité territoriale, on peut :

Créer un sentiment d’appartenance chez les habitants.
Assurer une représentation égalitaire de toutes les parties prenantes.
Renforcer le développement économique et social des régions.
Encourager les échanges entre les institutions publiques et privées.

Les notions d’appartenance, identité, territoires, vont ensuite constituer des identités individuelles et collectives. Nous sommes tous traversés en permanence par ces multiples identités sociales et géographiques. À différentes échelles, et au fil du temps. Notre ville, notre région, notre pays, notre continent, notre planète.

Désigner l’identité visuelle d’un collectif territorial représente le défi de traduire tous ces éléments de l’identité en une image cohérente, qui permette justement de promouvoir ces sentiments d’appartenance.
À l’heure où l’on se questionne sur la manière de représenter visuellement une collectivité territoriale, Agence’O a pu participer à des projets dans lesquels, par l’utilisation des couleurs, des formes, du storytelling et du concept de l’ensemble graphique, nous avons su faire émerger les concepts précités.

La citoyenneté, comme vecteur de cohésion de la collectivité.

Si le design d’une identité visuelle forte pour une collectivité territoriale peut avoir des avantages économiques pour la région, ce sont sans aucun doute les citoyens des territoires qui sont les principaux destinataires des messages et des services de ces organes gouvernementaux.

Grâce à la création d’une plateforme de marque et d’outils de communication véhiculant le bon message aux bonnes audiences, il est possible de tisser des liens entre les organismes publics et les citoyens. D’où l’intérêt de doter les autorités locales de langages visuels et narratifs permettant de transmettre clairement les messages.

Plateforme de marque, Direction Artistique - Site Internet EPFA Mayotte

Faire évoluer une collectivité en respectant ses origines : E.P.F.A Mayotte / E.P.F.A Guyane

Agence’O a l’opportunité d’accompagner les Établissements Publics d’Aménagement de la Guyane et de Mayotte dans la création et le déploiement de leur identité visuelle. Ces organisations étaient à la recherche de codes visuels cohérents pour leur image et dispositifs de communication.

Dans le cas de l’Etablissement Public Foncier d’Aménagement de la Guyane (E.P.F.A.Guyane), Agence’O a créé sa nouvelle identité et sa plateforme de marque. Une nouvelle charte pour un territoire aux multiples facettes en pleine mutation.

Pour sa part, l’Etablissement Public Foncier d’Aménagement de Mayotte (E.P.F.A.Mayotte) avait conçu un logo lors de sa création en 2017, mais n’avait jamais déployé une charte dans ses documents de communication.

Pour rendre plus compréhensibles les missions que ses équipes accomplissent chaque jour au service du territoire et de ses habitants, l’EPFA Mayotte nous a demandé de déployer une identité graphique faisant sens sur tous ses supports de communication.

L‘EPFA Mayotte, en tant qu’institution d’aménagement du territoire, souhaitait présenter une image cohérente permettant d’identifier les bénéficiaires.

Dans ce contexte, Agence’O a accompagné l’établissement dans la conception de ses supports de communication, dans le but de créer des dispositifs accessibles et attractifs pour le grand public.

Dans notre démarche de conception, nous avons voulu rendre intelligible par l’image et par un récit synchronisé le dynamisme de ces institutions, leurs structures multiformes et surtout la réalité du terrain d’action.

Arts graphiques : les affiches des festivals d’été sur le devant de la scène

Design tendances

La typographie et le graphisme se rejoignent pour communiquer sur un même support, pour notre plus grand bonheur et sont une grande source d’inspiration.

Les affiches, les posters et les flyers sont des outils de communication efficaces pour transmettre des informations clés sur un événement, créer un univers particulier et capter l’attention des spectateurs potentiels. Ils constituent également un support idéal pour mettre en valeur les œuvres, les créations et les auteurs. Certaines affiches deviennent même de véritables œuvres d’art.

Avec de puissantes représentations graphiques, des incursions dans les NFT et des clins d’œil à la notion fantaisiste du métavers, les créateurs d’affiches pour les événements de l’été 2022 ont su illustrer le retour des rencontres phares de la saison.

Pour mettre en valeur les créations de cette période, nous avons décidé de partager avec vous notre sélection des tendances et des affiches des festivals de l’été 2022 qui ont retenu notre attention.

Le graphisme à l’affiche

Les affiches sont l’occasion idéale d’exploiter les arts graphiques. Par le biais d’illustrations, de symboles ou de formes, les créateurs de ces pièces parviennent à attirer les participants et à générer un territoire d’image de marque autour des événements.

À l’aide d’un personnage ou d’une illustration, les créateurs visent à faciliter l’identification en transmettant un message clair. Le personnage symbolise les valeurs et les usages portés par les festivaliers, qui peuvent se reconnaître dans le personnage représenté.

D’autres éléments graphiques, ainsi que les couleurs, contribuent également à créer l’atmosphère souhaitée pour l’événement.

Des messages forts

Dans une affiche, les créateurs utilisent une seule image pour communiquer un arc narratif entier.

En ce sens, l’illustration sert à créer l’atmosphère de l’événement et le message qu’ils veulent transmettre aux participants, au-delà des techniques utilisées pour créer les affiches, de la peinture au graphisme digital.

Dans ces exemples, les illustrateurs ont évoqué des idées telles que l’indépendance des femmes ou les concepts de voyage et d’aventure.

Au delà de l’affiche

Mention spéciale pour la 18ᵉ édition de Calvi on the Rocks. Cet été, le festival fait une incursion dans le métavers et les NFT à travers l’identité visuelle de l’événement.

L’artiste et designer californien Steven Harrington a créé pour le poster et le territoire graphique de toute la rencontre, un univers riche et ensoleillé, composé de personnages en style cartoon.

Pour cette édition du festival, la première après deux ans d’absence, les équipes innovent également en proposant pour la première fois des billets NFT. Un système de billetterie métaverse a également été créé pour l’occasion.

Cette initiative fait de Calvi on the Rocks le premier festival européen à proposer à la vente des billets donnant accès à une œuvre d’art numérique, ainsi que des avantages tout au long de l’événement.

Le monde d’après

Évasion de la réalité ou vision du futur, grâce à des créations telles que le métavers et la réalité augmentée, les graphistes disposent de nouvelles plateformes pour créer des atmosphères parallèles.

Dans cette optique d’imaginaire du monde d’après, les illustrateurs ont créé des visuels oniriques parfaitement adaptés à l’univers des affiches de festival.

Formes et lignes

Les formes et les lignes aident à créer un chemin que l’œil doit suivre lorsqu’il parcourt l’affiche. Ces éléments peuvent également mettre en valeur les informations les plus importantes de l’affiche. Les illustrateurs font appel à ces ressources en raison de leur simplicité et de leur efficacité pour transmettre un message sur une affiche.

Dans ces exemples, ce sont les lignes et les formes qui constituent les éléments centraux des affiches et qui captent sans aucun doute l’attention de ces créations.

Lieux d’exception

Les affiches sont aussi l’occasion de représenter les lieux où se déroulent les festivals.

Espaces ouverts, monuments historiques, parcs mythiques…les graphistes sont souvent inspirés par l’importance du lieu où des milliers de spectateurs vont se rassembler pour profiter d’un spectacle.

Pour cela, beaucoup n’hésitent pas à recréer ces lieux sur les affiches des événements, pour valoriser le lieu de rencontre.

Par exemple, pour l’exposition d’art à ciel ouvert Extatiques 2022, l’artiste Jean Julien a justement mis en avant la Seine comme trait d’union entre les deux espaces accueillant l’événement : l’esplanade de La Défense et les jardins de La Seine Musicale à Paris.

Jeux de couleurs

Bien que la plupart des designers commencent à conceptualiser leurs affiches en termes de typographie ou de graphisme, la couleur est en fait l’élément le plus transformateur qui puisse être appliqué à une affiche.

Une affiche destinée à promouvoir un festival doit attirer les participants potentiels en communiquant une idée vivante de l’atmosphère unique de l’événement. Créer une palette de couleurs intéressante est le moyen le plus efficace d’évoquer une époque, un lieu et l’univers de la rencontre.

Dans l’exemple suivant, le designer graphique et illustrateur Alexis Jamet a créé les affiches du festival Nuits Sonores en deux palettes de couleurs pour distinguer l’agenda diurne et nocturne du même événement.

Usage de la photographie

Les affiches de festivals présentent généralement trois grands types de design : typographique, illustratif ou photographique.

Lorsque les designers intègrent des photographies dans la conception d’une affiche, ils cherchent à concentrer l’attention sur la pièce et sur les informations que les organisateurs de l’événement souhaitent transmettre.

Une photographie dans laquelle le personnage fixe son regard sur l’appareil crée une impression de contact visuel qui capte l’attention du spectateur.

La combinaison de photographies et d’un design simple permet à l’élément central de la photo d’être le point de mire.

Les affiches annoncent les événements futurs ou commémorent le passé. Ils sont parfois une célébration, parfois un rappel à l’ordre, mais toujours ce sont des œuvres d’art et des créations imprimés de l’époque dans laquelle ils sont créés.

Comment choisir la bonne agence design pour votre rebranding ?

Il existe de nombreuses raisons de donner une nouvelle image à votre entreprise. Qu’il s’agisse de conquérir un nouveau public, de vous adapter aux changements du marché ou tout simplement de vous défaire de votre ancienne image, une chose est sûre : vous devez le faire correctement.

Si l’on considère l’impact du changement de l’image de marque, le choix d’une agence de branding pour vous aider dans votre projet peut aboutir à des résultats positifs et éviter toute frustration dans le processus.

Vous vous demandez comment choisir une agence de design pour votre rebranding ?

Dans cet article, nous vous présentons tout ce que vous devez savoir pour trouver le bon partenaire pour vos besoins de branding. Commençons par les raisons pour lesquelles vous pensez au rebranding de votre marque.

Pourquoi faites-vous un rebranding ?

Qu’il s’agisse de raisons positives, telles qu’une croissance exponentielle ou une fusion réussie, ou d’un changement de marque pour résoudre des problèmes suite à une couverture négative ou d’une baisse de l’engagement, de nombreuses situations peuvent amener une entreprise à renouveler son image de marque.

Toutefois, il est certain qu’en raison des efforts à fournir et de l’impact qu’il peut avoir, le changement d’image de marque doit toujours être une décision stratégique réfléchie.

Avant de décider s’il s’agit de la bonne solution pour vous, il convient d’examiner plus en profondeur les raisons pour lesquelles vous souhaitez lancer un rebranding. Il peut être utile d’explorer d’autres approches pour vous assurer qu’un changement de l’image de marque est la meilleure solution.

Pour de nombreuses entreprises, un audit est un exercice qui en vaut la peine. Il peut vous aider à faire le point sur la force de votre marque et à identifier les problèmes que vous souhaitez résoudre grâce à un rebranding. Il peut vous aider à définir un ensemble clair d’objectifs et d’indicateurs de réussite pour changer votre image de marque.

Identité visuelle, logotype et territoire graphique Cezium — *Nouvelle identité visuelle pour Cezium, solutions SAAS*

Connaître vos objectifs et les résultats souhaités

Chaque entreprise est différente, comme chaque agence de design de marques. La première étape pour choisir la bonne agence design consiste donc à comprendre vos objectifs et ce que vous espérez obtenir en travaillant avec elle.

Il peut être plus facile de décomposer tous vos besoins en livrables, l’objectif de ces éléments et le résultat que vous espérez obtenir.

Le fait de connaître ces éléments vous aide à communiquer ce que vous souhaitez obtenir du projet.

À partir de là, vous pouvez commencer à chercher des agences qui répondent à vos attentes, car vous savez exactement ce que vous recherchez et comment communiquer les résultats que vous souhaitez.

7 caractéristiques qui font une bonne agence de design

Vous savez maintenant quels sont vos objectifs et les résultats souhaités. Il est donc temps de traiter ce qui fait l’excellence des agences de design. Recherchez ces caractéristiques lorsque vous décidez avec qui vous voulez travailler. Elles vous aideront à identifier les meilleurs prestataires de services, mais surtout à trouver des alliés pour votre projet.

1. Un portfolio fort

Les agences de design sont fières des projets qu’elles réalisent. Généralement, des informations sur ces projets de référence de l’agence sont partagées sur les réseaux sociaux, le site web de l’entreprise ou sur son portfolio.

Vous ne devez pas nécessairement savoir qui sont leurs anciens clients (points bonus si vous le savez). Mais si vous ne trouvez pas de liste de clients précédents ou d’exemples de leur travail, cela peut signifier qu’ils n’ont travaillé avec personne.

Ce n’est pas un problème si vous n’avez aucune attente quant à l’expérience de l’agence. Cependant, si vous recherchez une agence qui a déjà travaillé sur des projets semblables à ceux que vous souhaitez développer, ne pas avoir de références de leurs créations est un élément à considérer dans votre choix.

Certes, certains types de services sont difficiles à montrer, comme les actions de marketing et le référencement. Les agences spécialisées dans ces domaines ne sont donc pas forcément en mesure de présenter leur travail dans un portfolio.

Mais, une liste de clients est une bonne indication de leur expérience.

Pour les services tels que le design ou le développement de sites web, vous devriez voir une vitrine bien conçue du type de travail qu’ils effectuent. Par exemple, sur notre page de créations, nous partageons un aperçu des projets que nous avons développés pour nos clients.

2. Une équipe expérimentée et spécialisée

Quel que soit le type de service que vous recherchez, il est essentiel de s’assurer que l’agence que vous engagez dispose des collaborateurs qualifiés pour réussir votre projet.

Par exemple, vous ne feriez pas appel à une agence pour créer un logo ou un territoire graphique si elle ne dispose pas de spécialistes du branding et design. Consultez leur site web pour voir si les membres de leur équipe y figurent.

Si ce n’est pas le cas, LinkedIn est également un bon endroit pour chercher. Commencez par rechercher l’agence sur cette plateforme. Voici un exemple d’une page d’expertise d’une agence de design.

3. Une expérience réussie et une solide réputation

Les témoignages et les évaluations de clients précédents peuvent vous donner une idée précise de ce qu’est la collaboration avec cette agence.

Les avis des clients peuvent également mettre en lumière les forces du travail de l’agence, ce qui vous permettra de mieux comprendre sa démarche.

Enfin, vous pouvez rechercher des avis approfondis sur Google pour voir ce que d’autres personnes du secteur (et leurs anciens clients) disent de leurs expériences avec l’agence.

Création du logotype de Solaes, cabinet d’expertise comptable

4. Des valeurs et une culture d’entreprise similaires

Prenez un moment pour revoir les valeurs fondamentales et la culture de votre entreprise. Pourquoi ? Parce qu’il est essentiel de travailler avec une agence de branding qui partage les mêmes valeurs et évolue dans un environnement similaire au vôtre.

Cela permet qu’elle s’intègre et travaille bien avec votre équipe. En définitive, une agence est une extension de votre entreprise. Choisir une agence qui a les valeurs et la culture qui s’adapte à la vôtre est tout aussi important que de considérer la qualité de son travail.

La dernière chose que vous voulez, c’est de travailler avec un groupe de personnes qui valorisent différentes choses ou ne fonctionnent pas de la même manière que vous.

Examinez les mots et les phrases qu’une agence utilise pour décrire ce qu’elle fait. Cela correspond-il à vos valeurs fondamentales et aux résultats que vous attendez ?

Si ce n’est pas le cas, passez à une agence qui vous semble mieux adaptée.

5. Un site web bien conçu

Le site web d’une agence de design reflète l’ADN de la société et de ses créations. Les meilleurs spécialistes de branding savent à quel point un site web bien conçu est important. Pour cette raison, les agences de design investissent du temps pour créer la bonne image sur leurs plateformes, notamment leur site web.

Cela est particulièrement important si l’agence propose des services de design ou de développement web.

La visite du site web des agences de votre liste de présélection est donc une étape essentielle du processus de décision. Parcourez le site, vérifiez les références, consultez le blog s’ils en ont un, regardez la page de présentation, cette action vous donnera une idée de l’essence de l’agence et de son travail.

6. Ils ne font pas de promesses démesurées

Une bonne agence sera transparente avec vous dès le début du projet. Leurs équipes ne proposeront pas de résultats irréalistes si elles ne sont pas capables de les atteindre.

Le type de résultats qu’une agence promet sur son site web est une indication claire de sa connaissance du secteur. Une première étape pour le vérifier est de découvrir le type de services que l’agence propose et de les comparer aux résultats des projets développés.

Portez une attention particulière aux affirmations et aux promesses faites.
Assurez-vous que ces informations correspondent à ce que vous savez de l’industrie. Choisissez des agences de branding qui se montrent transparentes et font des promesses réalistes.

7. Elles sont faciles à contacter

Les meilleures agences de branding rendent le contact avec les clients potentiels aussi facile que possible. La navigation sur le site web de l’agence doit être fluide. Les coordonnées de contact sont accessibles en un clic, quelle que soit la page sur laquelle vous vous trouvez.

Ils fournissent également un appel à l’action clair, pour vous permettre de savoir ce que vous devez faire ensuite.

Votre première étape de communication doit être claire : voulez-vous programmer une consultation, peut-être devez-vous remplir un formulaire de contact pour obtenir plus d’informations ou un devis personnalisé ?

Pensez à choisir une agence qui simplifie la prise de contact.

Une agence design est une extension de votre équipe

Tout projet, petit ou grand, mérite l’attention d’un véritable expert du secteur. Cependant, le choix de la bonne agence design est souvent difficile.

Mais vous savez maintenant ce qu’il faut rechercher et ce qu’il faut éviter.

Utilisez les conseils et les caractéristiques dont nous avons parlé la prochaine fois que vous serez à la recherche d’une agence spécialisée prête à donner vie à vos idées.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir changer l’image de votre marque, que ce soit un changement de public cible, une fusion d’entreprises ou un rafraîchissement.

Quelle que soit votre raison, Agence’O peut vous guider tout au long du processus.

Nous prenons le temps de comprendre votre entreprise, ses défis et ses objectifs, et nous intégrons cette recherche dans tout notre travail de conception. Nous nous attachons à représenter les valeurs de votre marque et travaillons avec vous pour les adapter à votre nouvelle vision.

Contactez-nous.

5 conseils pour réussir la collaboration avec votre agence design

Créer une marque forte est une évidence pour les entreprises qui en connaissent bien sa valeur.

Une marque forte peut vous aider à vous différencier de vos concurrents. Elle peut conduire à une notoriété et une fidélité accrue des clients. Et, en cas de succès exceptionnel, elle peut même faire de votre entreprise une référence.

Mais si vous n’avez jamais créé une marque vous-même, vous vous posez peut-être la question suivante : dois-je faire appel à une agence design ?

Il y a de fortes chances que la réponse soit oui !

Qu’il s’agisse de la création de votre site web, de la refonte de votre site actuel ou du renouvellement de votre image de marque, l’aide d’experts rend le processus plus facile et plus efficace.

Nous avons déjà exploré comment choisir la bonne agence de branding. Une fois que vous avez trouvé votre partenaire idéal, voici comment tirer le meilleur parti de votre nouvelle collaboration.

Comment travailler avec une agence de design ?

Chaque agence est unique, avec son propre processus de production, son style de communication et sa philosophie créative, mais il y a quelques éléments généraux que vous êtes susceptible de rencontrer. Pour vous assurer que votre engagement se déroule aussi bien que possible, voici comment vous pouvez adopter des mesures en tant que client pour maximiser vos résultats et tirer le meilleur parti de votre partenariat stratégique avec une agence de design.

Ces mesures permettent de préparer le terrain pour une collaboration efficace et fructueuse à chaque phase du projet.

1. Préparez votre équipe

Il est essentiel que toutes les personnes concernées par le rebranding soient sur la même longueur d’onde.

Organisez donc une réunion avec votre équipe pour l’informer de l’ampleur de votre nouveau projet et lui donner suffisamment de temps pour s’organiser.

S’il y a une chose qui aide le processus de modernisation ou création de l’image d’une marque, c’est que toutes les personnes impliquées consacrent du temps au projet pour en faire un succès. C’est le point de départ du projet, il vaut donc la peine d’informer vos collaborateurs dès le début.

2. Comprendre la dimension, le déroulement et le calendrier du projet

Avant de lancer le projet, assurez-vous que toutes les personnes concernées soient d’accord sur la portée et le calendrier du projet. C’est autant votre travail que celui de l’agence choisie.

De même, la plupart des projets de branding passent par ces quatre phases :

Découverte et recherche : c’est la phase d’étude, pendant laquelle votre agence de branding se plonge dans votre marque pour connaître vos besoins uniques, les difficultés que vous rencontrez, vos tentatives antérieures pour les résoudre, etc.
Planification du projet : à ce stade, la planification du projet est définie. Le calendrier de chaque phase de travail pour exécuter votre projet est étudié et établi, y compris la production et les délais de livraison.
Exécution : votre agence partenaire se concentrera sur l’exécution créative et technique. Ils commenceront à créer et à tester des éléments de votre produit sur la base de vos commentaires.
Bilan, résultats et sortie : une fois que votre produit est lancé, votre équipe suivra son évolution en fonction de paramètres prédéterminés.

Définissez les détails de chaque étape avec votre équipe et votre agence pour que tout soit clair avant le début du projet.

3. Soyez prêt à participer au processus

Les meilleurs projets de branding sont hautement collaboratifs. Un bon travail repose sur un bon partenariat, et il y a beaucoup de choses proactives que vous pouvez faire pour faciliter la collaboration.

Votre contribution, vos réflexions et vos idées contribuent à faire avancer le projet dans la bonne direction pour atteindre les résultats souhaités.

Certaines agences et certains projets sont plus collaboratifs que d’autres. Assurez-vous donc de bien comprendre le niveau d’implication que l’agence attend de vous tout au long du projet.

Il peut être utile d’avoir une personne de contact dédiée pour diriger le projet. Cette personne sera disponible pour faire avancer le projet et assurer une communication efficace entre les équipes.

4. Soyez prêt à recevoir des conseils

Il est important de se rappeler que l’agence que vous avez engagée est compétente dans son domaine et que vous l’avez engagée pour une raison : son expertise.

Cela signifie leur donner le contrôle de certains aspects du projet et leur permettre de faire ce qu’ils font le mieux. Il est également important d’écouter ce qu’ils disent.

S’ils ont une raison de faire les choses d’une certaine manière, n’oubliez pas qu’ils sont les experts. Vous ne devez pas nécessairement l’approuver, mais il est utile de garder l’esprit ouvert.

5. Posez des questions

Si vous n’avez jamais travaillé avec une agence de design de marque auparavant, vous allez découvrir et expérimenter beaucoup de choses nouvelles. Et, cela ne pose aucun problème si vous ne comprenez pas tout ce qui se passe.

La meilleure chose à faire est de poser des questions.

Vous ne savez peut-être pas pourquoi ils ont choisi telle couleur plutôt que telle autre ou il y a des informations que vous ne comprenez pas. Poser des questions sur les aspects dont vous doutez est une excellente occasion d’apprendre et d’optimiser l’avancement du projet.

Cela permet également de lever toute incertitude.

Soignez la relation avec votre agence de design

Vous et votre agence poursuivez les mêmes objectifs et apportez quelque chose d’unique au projet.

Vous êtes l’expert de votre entreprise et vous connaissez vos produits et services mieux que personne.

Votre agence design choisie apporte une vaste expérience dans divers domaines du design et branding.

Combinez ces perspectives et travaillez ensemble pour réfléchir, élaborer des stratégies, planifier, exécuter et obtenir des résultats.

Si vous souhaitez faire appel à une agence de branding pour aider votre entreprise à créer une marque mémorable, remplissez le formulaire de contact d’Agence’O pour programmer un appel avec notre équipe.

Avec une touche d’innovation, de réflexion et un goût et un style unique, notre approche est à la fois créative et analytique, ancrée dans notre double compréhension et notre participation active à la culture du développement de produits créatifs et digitaux.

Contactez-nous

Le storytelling ou l’art de susciter des émotions

Branding

Pour assurer leur réussite, les entreprises ne peuvent plus se permettre d’être des entités anonymes. Elles doivent se rapprocher de leur public, faire vibrer sa corde sensible et s’engager avec leurs audiences à un niveau bien plus profond qu’auparavant.

C’est là que le récit de marque entre en jeu.

Le storytelling est le récit cohérent qui tisse ensemble les faits et les émotions que votre marque évoque.

Mise en récit, accroche narrative, discours…La création d’une structure narrative qui traduit l’ADN de votre marque est essentielle pour établir des liens avec vos audiences.

En plus de donner à vos clients les raisons pour lesquelles ils devraient acheter un produit ou un service, les entreprises doivent commencer par partager l’histoire de leur marque, sa raison d’être et son importance, de manière cohérente dans tous leurs supports de communication.

Le storytelling de la marque est désormais une nécessité et non plus un luxe.

C’est une exigence, et c’est ce qui, en fin de compte, maximisera la notoriété, les avantages et l’impact de votre entreprise. Traitez-le comme une boussole pour votre stratégie marketing et le résultat sera une image de marque aussi rentable que passionnante.

Alors, qu’est-ce que le storytelling de marque ?

Le storytelling de la marque est la mise en récit de la raison d’être de votre marque. Il englobe tous les aspects de la création de l’entreprise, sa finalité et ses objectifs futurs. Il ne s’agit pas simplement de noms et de dates, de l’histoire de ce que vous avez fait depuis votre création. Il s’agit de la motivation derrière cette création, le « pourquoi » de votre existence.

Pourquoi raconter l’histoire qui se cache derrière votre marque ?

Trois mots : dépasser les limites.

Aujourd’hui, nous sommes tous submergés de messages marketing. Qu’il s’agisse de publicités ou de contenu, si l’on considère les statistiques suivantes, on peut affirmer qu’il y a saturation des annonces et des informations :

Toutes les 60 secondes, 3 780 000 recherches sont effectuées sur Google.
4,4 millions de blogs sont publiés chaque jour.
5,3 trillions d’annonces publicitaires sont diffusées en ligne chaque année.
L’utilisateur traite en moyenne 100 500 mots par jour.

(Source : Worldometers)

Le résultat de tout cela ?

Les consommateurs ignorent les messages publicitaires. Dans un environnement où le marketing est devenu saturé et où les annonces sont bloquées, comment faire émerger votre marque ? : Intégrez le storytelling dans votre stratégie de marque.

Pourquoi ?

Parce que les histoires font la différence. Les messages ont du pouvoir.

Pour approfondir, voici 3 raisons pour lesquelles la mise en récit peut faire la différence dans votre stratégie.

Dans une mer de similitudes, soyez inoubliable

Le marché est très encombré : des dizaines de millions de contenus sont créés, et encore plus sont partagés chaque jour.

Les entreprises dépensent des milliards d’euros pour se disputer les secondes d’attention d’un public bombardé de messages similaires.

Internet a démocratisé le marketing en le rendant accessible, mais il a également rendu très difficile pour les marques de qualité de se démarquer. Il ne suffit pas d’avoir un excellent produit ou service, il faut savoir s’exprimer d’une manière qui vous différencie des autres. C’est pourquoi le storytelling de la marque est si important.

Au lieu de présenter des faits, des statistiques et des témoignages à votre public, cherchez à rendre votre marque créative, mémorable et réelle. Enveloppez votre message dans une histoire qui touche les personnes, simplifie l’information et provoque une réponse émotionnelle.

Utilisez la narration pour partager l’histoire, les défis, les succès et les propositions de valeur de votre marque — aucune autre marque ne peut copier votre histoire. La narration n’augmentera pas seulement la popularité de votre marque aux yeux de votre audience, elle vous rendra mémorable.

Demandez-vous : pourquoi voulez-vous que l’on se souvienne de votre marque ? Quel est le message que vous souhaitez transmettre à votre public, et que voulez-vous qu’il n’oublie jamais ? Pensez à l’émotion que vous voulez susciter chez votre public chaque fois qu’il interagit avec votre marque.

Votre public peut oublier ce que vous dites, mais il n’oubliera pas ce que vous lui avez fait ressentir (ce qui est important, car les émotions motivent les achats plus que la logique).

Plus que des clients, construisez une tribu

Lorsque vous élaborez votre message, pensez à ce dont votre public a réellement besoin (en plus d’un produit ou d’un service). Pour qu’une marque décolle, elle doit devenir plus qu’un simple produit ou service, et c’est là que le storytelling intervient.

Réfléchissez aux émotions, aux valeurs et idées que vous pouvez offrir à votre public :

Que voulez-vous qu’il ressente lorsqu’il interagit avec vous ?
Quelle valeur leur offrez-vous chaque fois qu’ils utilisent votre contenu ?
Que signifie votre marque pour eux, au-delà de ce que vous vendez ?

Utilisez votre histoire pour créer un lien émotionnel profond : engagez la conversation, demandez l’engagement (sans conditions), impliquez votre public dans ce que vous faites en tant qu’entreprise.

Transformez votre marque en une expérience qu’ils peuvent acquérir : c’est ce qui fera naître de futurs clients prêts à payer pour vos produits/services parce qu’ils ont besoin de résoudre un problème.

S’ils s’identifient à votre histoire, ces clients formeront une tribu qui soutiendra votre succès, vous suivra, sera fidèle et reviendra. Une fois que votre public vous connaît, vous fait confiance et vous aime, il sera plus enclin à acheter chez vous. À tout le moins, vous aurez créé des relations avec des personnes qui deviendront des défenseurs de votre cause pour les années à venir.

Soyez rentable et humain

Non seulement le storytelling de la marque vous met en relation avec votre public idéal, mais il vous fait remarquer dans le bruit des messages de vos concurrents et génère des profits. Ce qui représente un impact majeur dans votre stratégie commerciale.

Aujourd’hui, le marketing n’est plus le principal facteur de différenciation concurrentielle.

Les consommateurs exigent de plus en plus que les entreprises démontrent que leurs efforts ont un impact, qu’elles soutiennent une cause et qu’elles obtiennent des résultats allant au-delà du simple profit.

Ironiquement, le fait de savoir qu’une entreprise se soucie d’autre chose que de son propre profit est la motivation dont les consommateurs ont besoin pour acheter davantage.

La mission est importante. Le désir de « changer le monde » n’est plus un cliché tant que les marques agissent réellement en fonction de leurs valeurs et les consommateurs gravitent vers les marques qui s’affichent plus humaines, engagées, éco-responsables…

Ce n’est pas une coïncidence si les 10 entreprises les plus empathiques selon l’indice mondial de l’empathie sont parmi les plus rentables et celles qui connaissent la croissance la plus rapide au monde. De Microsoft à La Redoute, en passant par Tesla ou Procter and Gamble, pour en mentionner quelques-unes.

Alors, comment rendre votre marque plus humaine ? La narration : l’outil le plus ancien et le plus puissant pour une communication efficace.

Nous sommes génétiquement programmés pour aimer les histoires et y répondre. Une histoire de marque mémorable est exactement ce dont les individus ont besoin pour se sentir liés à votre produit.

Lorsque vous élaborez votre stratégie de marque, n’oubliez pas votre grande histoire :

Qu’est-ce qui vous rend humain ?
Comment touchez-vous et transformez-vous la vie des personnes ?
Comment apportez-vous une contribution positive à la société ?
Votre marque a-t-elle une âme ?

Les personnes, et les futurs clients, vont percevoir le côté humain derrière votre storytelling de marque et pourront s’identifier à ce que votre entreprise propose. Ce lien générera de la loyauté. Ainsi, ils vont acheter chez vous avant d’acheter chez un concurrent offrant un produit ou un service similaire.

Sur un marché encombré où tout le monde cherche à faire les choses plus rapidement, plus efficacement et de manière automatisée, soyez la marque qui ose être humaine. Montrez à vos clients que vous vous souciez d’eux, même si cela implique de ralentir ou de faire les choses différemment.

Ce sont les marques qui se distinguent et qui finissent par devenir un héritage.

Racontez l’histoire de votre marque

Pour les agences spécialisées en branding, il est logique d’utiliser le storytelling pour toucher la sensibilité humaine. Tout ce que nous essayons d’accomplir, qu’il s’agisse de capter l’attention, de créer des liens émotionnels avec les clients ou de susciter un comportement, c’est ce que la mise en récit fait le mieux.

Vos histoires sont ce qui rend votre marque différente de toutes les autres marques.

C’est pourquoi le storytelling vous aidera à vous démarquer. Les bonnes histoires amèneront les personnes à aimer votre marque, à ressentir des émotions pour votre marque et à acheter votre marque.

Chaque marque a une histoire.

Quelle est la vôtre ?

Nous vous aidons à découvrir l’histoire qui se trouve derrière votre marque, ce qui la rend unique.

En tant qu’agence de design de marque, Agence’O met en œuvre une méthodologie pour valoriser la notoriété de votre produit ou service, basée sur des années d’expérience dans la création et le branding.

Nous nous attachons à construire une relation avec nos clients qui nous permet de dévoiler l’essence de leurs créations pour produire un fil narratif engageant et intemporel.

Contactez-nous.

Agence design : 7 raisons de faire appel aux spécialistes du branding

Branding

Travailler avec une agence de design, c’est bien plus que de demander à une personne de créer un logo pour votre entreprise.

Une bonne agence de design peut s’occuper de l’image de marque, de la création de supports marketing, de la conception ou de la mise à jour d’un site web et de l’élaboration d’une stratégie marketing pour attirer vos clients idéaux.

Si vous avez des doutes sur les avantages pour votre entreprise d’engager une équipe de designers qualifiés, sachez qu’une agence de design travaillera à développer une image de marque et une stratégie pour atteindre vos objectifs.

Les agences de design de marques développent et mettent en œuvre des solutions créatives pour aider les entreprises à accroître la notoriété de leur marque, à mieux mettre en valeur leurs produits ou services et, finalement, à augmenter leurs bénéfices.

Nous avons identifié 7 raisons pour lesquelles le recours à une agence de design peut apporter une valeur ajoutée, réelle et tangible à votre marque.

1. Stratégie de marque

Nous parlons de stratégies marketing et de stratégies de vente, mais qui pense aux stratégies de marque et de design ? Les agences de design, bien sûr.

La stratégie de marque, ou stratégie de branding, consiste à donner une personnalité à la marque, un univers clairement identifiable par les consommateurs et clients.

Une mission aussi importante ne s’improvise pas. Il est donc essentiel de trouver des moyens pour que vos clients potentiels vous remarquent et trouvent votre marque attrayante.

Pour réussir, il est essentiel de donner à tous vos produits et services l’aspect et l’impact qui leur conviennent, et de prévoir comment, quand et pourquoi ils seront mis en œuvre sur le marché.

Une bonne agence de design peut vous guider à accorder un sens à tous ces éléments et valoriser votre marque face à vos concurrents et accroître votre activité.

Du design de votre logo à la création de territoires graphiques adaptés à l’univers de votre marque, ce sont là quelques-unes des missions qu’une agence de design peut accomplir pour vous et votre entreprise.

Stratégie et identité de marque Rosée de la Reine — *Rosée de la Reine : repositionnement de marque, identité visuelle & packaging*

2. Cohérence de la marque

Le recours à une agence de design peut également vous aider à garantir la cohérence de votre marque sur toutes les plateformes que vous utilisez, afin que votre image de marque soit immédiatement reconnaissable.

Cela signifie qu’il faut choisir certaines polices de caractères, des graphiques, des illustrations, des couleurs et un récit de marque, puis être cohérent avec ces éléments sur toutes vos plateformes et supports marketing.

En assurant une approche cohérente de votre marque, vous donnerez à votre entreprise une image forte et professionnelle et les clients seront davantage prêts à faire affaire avec vous.

Le rôle d’une agence de design est de traduire l’ADN de votre marque à travers votre image et de véhiculer le message que vous souhaitez transmettre, quel que soit le support ou la plateforme sur laquelle votre entreprise est présente.

3. Audit de la marque

Une autre raison pour laquelle il est avantageux de faire appel à une agence de design est la possibilité d’examiner l’état réel de votre marque sur le marché.

Cela peut être possible grâce à un audit de la marque.

La définition la plus simple d’un audit de marque est une enquête visant à déterminer exactement où se situe une marque sur le marché par rapport à ses concurrents,

Mener un audit de marque vous permet de prendre du recul et d’avoir un aperçu global de la santé de votre marque, ce qui pourra orienter votre stratégie à long terme.

Avez-vous étudié la raison d’être de votre marque ? Votre marque attire-t-elle exactement le type de clients que vous voulez attirer ? Utilisez-vous les bonnes couleurs pour refléter adéquatement l’identité de votre marque ? Votre logo est-il efficace ?

Une agence de design de marques peut vous aider à réaliser une réflexion sur ces éléments pour répondre à ces questions.

À partir de l’état général de votre marque, une équipe de design de marque peut définir des stratégies pour optimiser les performances et la communication visuelle de votre entreprise.

4. Rebranding

Si votre marque a besoin d’un rafraîchissement, mais que vous n’avez ni le temps ni l’inspiration pour la modifier, une agence de design peut vous guider dans la refonte de votre plateforme de marque tout en conservant votre identité.

Grâce aux services de direction artistique, web design, conception-rédaction, identité visuelle, design et packaging ou print, une agence de design, met à votre disposition la force créative de ses équipes pour obtenir un résultat bénéfique à votre entreprise.

Identité visuelle, branding & Direction Artistique PARIS21 — *Identité visuelle PARIS21 (logotype, territoire graphique)*

5. Expérience professionnelle

Faire appel aux professionnels d’une agence de design vous permet de bénéficier d’une expertise dans des domaines variés, du web design à l’identité de marque.

Que vous ayez besoin d’un nouveau site web complet, d’un rafraîchissement de la marque, d’une papeterie, d’illustrations ou de catalogues, vous avez besoin des bonnes compétences pour obtenir le meilleur résultat. Les agences de design disposent de l’équipe d’experts pour le faire.

Les designers travaillent quotidiennement pour des clients issus de différents secteurs. Ils disposent ainsi d’un large éventail de compétences pour traiter chaque nouveau projet.

Pendant que vous pensez aux aspects pratiques, les créatifs des agences de design ont les idées pour créer le produit qui leur est confié. Ils remettent en question l’évident pour répondre à l’impossible.

Il ne s’agit pas seulement d’esthétique, les agences design travaillent à la pointe de la technologie afin de pouvoir coupler leurs idées avec les toutes dernières tendances et styles de prestation.

6. Idées fraîches

Les agences de design ne se contentent pas de créer de beaux produits, elles doivent aussi comprendre les principes et les tendances du marketing et proposer des idées créatives pour faire grandir votre marque.

Il est donc utile d’avoir un regard extérieur pour apporter de nouvelles idées afin d’atteindre de nouveaux clients.

Lorsque vous travaillez avec une agence de design, vous recrutez toute une équipe de personnes qui apportent un large éventail de talents à la table, souvent soutenus par des décennies d’expérience collective.

7. Préparer l’avenir

Une bonne marque a de la place pour se développer. Nous connaissons tous des marques qui datent après leur lancement et d’autres qui réussissent à évoluer avec leur temps tout en restant cohérentes.

Si vous avez construit une bonne réputation de marque, la dernière chose que vous voulez faire est de changer complètement votre marque pour éviter qu’elle ne devienne obsolète.

Une agence de design est en mesure de vous aider à créer une stratégie pour transformer votre marque et la faire évoluer dans le temps, ce qui est un autre des grands avantages de faire appel à des experts.

Vous recherchez une Agence Design ?

Vous souhaitez développer l’image de l’entreprise et votre activité avec une agence du design ? Comme nous l’avons vu dans cet article, travailler avec un expert en design est un excellent moyen de valoriser rapidement et efficacement la présence de votre marque.

Chez Agence’O, nous pouvons vous aider à mieux définir ce qui vous distingue, à assurer la cohérence de vos actions de communication visuelle et à donner vie au potentiel de votre marque.

L’image que vous souhaitez renvoyer doit être cohérente avec la culture et les valeurs de votre entreprise. Notre agence de design travaille avec nos clients sur le long terme, pour comprendre les motivations et l’éthique de leur entreprise et de nous concentrer sur l’élaboration d’une stratégie de marque adaptée.

Retrouvez l’ensemble des créations et savoir-faire de notre agence design.

Agence’O, comme Agence design, propose une gamme complète de services de conseil et de conception pour les entreprises et les marques, notamment la création de sites web personnalisés, communication visuelle, rebranding, l’optimisation de UX design et branding digital et print.

Aujourd’hui, nos équipes travaillent ensemble avec l’agence technique du Groupe Fidesio pour réunir nos deux domaines d’expertise : la communication visuelle et le développement de dispositifs digitaux.

Ce rapprochement des deux agences nous permet d’offrir une gamme complète de services pour développer les projets de nos clients.

Construisons ensemble une identité forte et distinctive pour votre marque, une identité qui suscite des émotions. Agence’O, agence de création et design, vous accompagne dans votre réflexion et réalisation de vos idées, avec une approche technique et créative.

Contactez-nous, notre équipe vous écoutera, répondra à vos questions et créera l’image qui reflète l’ADN de votre marque.

1 2